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Las audiencias y la evaluación del plan de medios

Objetivos

  • Aplicar técnicas de control de emisión de un plan de medios convencional utilizando herramientas de control sensorial y calculando ratios de control e impacto A partir de unos datos de seguimiento de medios calcular ratios de impacto GRP (Gross Rating Point), CPM (Coste por mil o impacto útil) u otros datos objetivos.

Contenidos

1. Conceptos clave para la medición de audiencia.

2. Indicadores de medición de audiencias e impacto

3. Fuentes de medición de audiencias e impacto

4. Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación

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