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Control y evaluación de acciones promocionales

Objetivos

  • Analizar la información de los clientes y bases de datos de ventas de producto o servicio del SIM (sistemas de información de mercados) para la definición de distintos tipos de acciones en el lanzamiento e implantación de distintos tipos de productos y servicios A partir de un informe comercial o estudio mercado de producto y servicio, seleccionar aquellas variables necesarias para la definición de acciones de marketing directo.

Contenidos

1. Eficacia y eficiencia de la acción promocional.

2. Índices y ratios económico-financieros de evaluación de promociones.

3. Aplicaciones para el cálculo y análisis de las desviaciones en las acciones promocionales.

4. Aplicaciones de gestión de proyectos y tareas y hojas de cálculo.

5. Informes de seguimiento de promociones comerciales

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